Razlog zašto se muškarci pre okreću za plavušama, nego za brinetama leži u mnogo dubljem razlogu od već proširenog mišljenja da su one 'zabavnije'. Antopolog Peter Forest smatra da je plava boja kose davala prednost ženama koje su se takmičile za tada ograničen resurs - muškarce.
Plavuše iz ledenog doba imale su prednost nad brinetama, jer im je boja kose bila ređa i uočljivija. Kasnije tokom istorije 40 posto skandinavskih žena je imalo plavu kosu, a danas dva odsto svetske populacije čine plavuše, tako da su brinete i cnokose i dalje u dominaciji.
Muškarce danas, kao i u prošlosti privlače plavokose žene, jer su upadljivije od ostatka sveta. A poznato je da ljudsko oko privlači svetlost i retke boje zbog čega se plavuše više ističu pa čak i od crvenokosih.
Svetla kosa se povezuje sa mladošću i plodnšću, što dodatno okupira pažnju muškarcima. Iako prirodno plava kosa vremenom potamni, danas mnoge žene širom sveta veštački posvetljuju svoju kosu. Čak 40 odsto žena u SAD farba kosu u nekim plavim nijanisama, a svaka treća žena u Evropi je plava.
Na istoku (Poljska) istraživanja pokazuju da muškarci nesumljivo više vole plavuše zbog toga što izgledaju mlađe, dok zapadni deo sveta smatra da su plavuše glamuroznije i seksipilnije.
Međutim, na severu (Skandinavija) plava kosa nije poželjna, jer jači pol tvrdi da ih ima svuda i da više preferiraju smeđokose devojke.
Pri odabiru žene za dugu vezu utiče i to kakvu boju kose imaju majke samih momamka. Oni čije su majke tamnikose, uglavnom biraju smeđokose devojke.
