Novu godinu Reebok započinje izazovnom kampanjom „Free Rank” (Slobodan izbor) koju prati i nesvakidašnji video snimak: u glavnoj ulozi je kokoška koje svojim primerom svakodnevne borbe treba da ohrabri ljude da pobegnu od monotonih i neinspirativnih aktivnosti podstičući ih tako da pronađu neki drugi put, način ili vreme za svoje sportske aktivnosti i tako postanu doživotno posvećeni svom fitnes načinu života.
Neobični video snimak predstavljen je javnosti juče, jer je sredina januara vreme kada ljudi lako odustanu od svojih novogodišnjih odluka za predstojeću godinu. Na taj način Reebok želi da pošalje jasnu poruku da mnogi ljudi iskoče iz “koloseka” i vrate se lošim navikama jer praktikuju kulturu vežbanja koja je nestabilna, koja ne počiva na umrežavanju, inspirativnom, zdravom i fitness načinu života.
– U Reebok-u verujemo da odluke ne treba donositi samo za godinu pred nama već ih treba praviti za ceo život (na duže staze) – izjavio je Met O’Tul, direktor brenda Reebok.
– Sarađujemo sa partnerima kao što su CrossFit, Spartan Race i Les Mills. To je fitnes inspiracija koja pruža motivaciju da živite svoje odluke, podstiče zajedništvo, svestranost i pomerate granice. Smatramo da aktivan život ide izvan fizičkih dobrobiti. Radi se o mentalnom i društvenom oporavku ličnosti. A ovo shvatanje sadržano je i u novom logotipu brenda – Reebok Delta – dodao je on.
Ian Martin, potpredsednik globalnih Reebok brend komunikacija, objasnio je zbog čega su kao glavnu zvezdu filma izabrali kokošku.
– Neki se verovatno pitaju zašto je zvezda našeg novog filma kokoška. Kao i naša skromna kokoška, koja je pobeglo iz svog kokošinjca u potrazi za zelenim poljima, tako i mi želimo da podstaknemo ljude da se oslobode konvencionalnih fitnes odluka i poguraju sebe ka svojim ličnim fitnes izborima.
Početkom meseca, Reebok je uspeo da na društvenim mrežama isprovocira pratioce i identifikuje potrošače čije novogodišnje odluke sadrže Reebok filozofiju. Svaki od njih će biti nagrađen poklon-majicom na kojoj su odštampane njihove odluke za predstojeću godinu. Pokloni će biti upakovani u kutije u obliku jajeta čime će i zvanično započeti kampanja koja ih poziva da #LiveFreeRange (#ŽiviSlobodanIzbor) i da podele svoja iskustva na društvenim mrežama. Majice su dizajnirane tako da budu izvor inspiracije ne samo za one koji ih nose, već i za sve oko njih.
